淄博“赶烤”启示录③：从“爆款”营销看城市品牌刻画—— 亿万流量怎么变现？
发布时间：2023-06-09 03:20:29 来源：开云体育最新官网
作者：开云体育手机版app下载
分享到：
借烧烤火爆出圈，淄博这座工业小城，一跃成为新的游览胜地和“网红顶流”城市，引得国内大批城市调查取经。
种子用户，是指活跃拥抱新鲜事物，对立异的感知收益更为认可，也乐意活跃参与的用户。淄博烧烤成功“出圈”，双向奔赴的大学生集体正是城市营销的种子用户，他们一边撸串一边共享短视频，成为淄博烧烤这一现象级产品的顾客、传播者和共建者。
“五一”期间，湖北A级景区招待游客1296万人次，较2019年、2022年同期别离增加61.88%、116.03%。游客量、游览收入完结双增加、立异高。
不缺人气、不缺景点、不缺美食、不缺热度，许多游客来湖北的原创“新玩法”，在流量加持下如虎添翼，宣示着顾客主权年代加快降临。
本年“五一”，“特种兵速刷武汉”“应战24小时吃遍武汉”等论题火遍全网。一名宁波男孩更是成为“时间管理大师”，一天狂刷武汉7大景点，连夜回家第二天按时上班，引来一众网友围观。
这些自带互联网基因的年青“特种兵”就是种子用户，怎么将他们转化成湖北城市品牌的一起缔造者？淄博的“宠粉”经历值得学习。
瞄准打造青年友爱型城市方针，青年驿站、烧烤专车、高铁票免费换景区门票等“宠粉”方针逐步出炉。
2022年12月，淄博市“人才金政50条”提出：市外大学生来淄体会，可申请处理“淄博大学生卡”，入住挂有“青年驿站”的酒店可享受半价优惠。
淄博市楚商商会会长余胜波泄漏，为招引人才落户，淄博经过发放“人才卡”等方法供应系列优惠方针。如，子女在小学初中阶段可无条件择校、治病就医有专员引导服务等。
数据是最好的证明。GDP位列山东省第七位的淄博，本年一季度，当地一般公共预算收入约111亿元，同比增加约4%，增幅列山东省第3位。在烧烤火起来的3月份，该市3个主体税种（增值税、企业所得税、个人所得税）收入完结21.65亿元，同比增加259%。
对淄博这座百年工业城市而言，烧烤这种“小工业”，竟然成了新消费潮流下的“重工业”。
早在2020年，该市石化、陶瓷、矿藏三大支柱工业转型晋级的爬坡期，便开端规划烧烤工业、打造网红城市——
2020年，歌手薛之谦来淄博参与音乐节，在万众瞩目下品味淄博烧烤。2021年，网络热播纪录片《人生一串》第三季开播，对淄博烧烤进行具体介绍。跟着2023年疫情散失，淄博借大学生流量乘胜追击，让布局多年的网红烧烤厚积薄发。
如，武汉敞开“相约春天赏樱花”活动，向全国人民宣布诚挚约请，感触“英豪之城，大美武汉”的共同魅力；宜昌市结合国际“水电之都”、我国“动力心脏”，提出“一座来电的城市”概念，火速发酵；襄阳打造华裔城奇幻休假区，为襄阳古城、汉水文明、三国文明增加现代时髦元素；荆州方特定位“城市夜明珠”，以“夜经济”点亮古城新“夜”态；潜江市自2009年开端打造“我国湖北（潜江）龙虾节”，成为全国最大的龙虾专业盛会。
“城市品牌刻画一定要接地气，‘勿以善小而不为’，才干延伸‘爆款’的生命力。”武汉大学质量展开战略研究院院长程虹以为，要让城市有烟火气，要从一件件“小事”抓起。如，尊重小吃街商场规律、优化政府公共服务供应、减轻中心商业街业主担负、进步城市卫生管理才能等，培育“种子用户”的复购率、依靠性、回忆感。
程虹主张，互联网年代，武汉的餐饮企业不光要会做菜，还要会做营销，武汉还要在延伸“赏花经济”工业链上做文章，捉住“过早”“小吃”等特征，打造“我国小吃之都”，让游客对武汉景色、武汉滋味发生依靠。
5月6日，占地百亩的淄博市海月龙宫物流港烧烤城恰逢晋级改造。湖北日报全媒记者在现场看望发现，食物、酒水、金融、游览等各头部企业简直悉数设立了展位。“曩昔请不到的企业，现在自动要求出场，抢抓烧烤流量。”一位烧烤城工作人员说。
在“赴淄赶烤”的人群中，也呈现了辽宁锦州、河北定州、河南信阳等多地政府部门的调查团。河南南阳市社科界乃至召开了“烧烤出圈”现象研讨会，以为一个城市的经济展开，不仅靠游览景点或游览项目，也不是一事一时的泡沫装点，更不是少纵即逝的稍纵即逝，而是前史文脉、风俗风俗、社情民意、政府管理才能等方面的归纳反映。
怎么将“网红”变“长红”、让“流量”变“留量”？5月13日起，淄博市市长赵庆文率队先后到湖北黄石、武汉，广西柳州学习调查，环绕城市管理、文旅工业展开扬长避短。
在汉口北，赵庆文在卓尔控股董事长阎志的陪同下，调查了烧烤用具、酒店用品、鲜花供应链，他以为超大商场与体会式消费充沛交融，再嫁接淄博烧烤的流量暗码，能够成为汉口北的新等待。两边约好，在消费晋级、商场展开、数字化供应链、智能制作等方面展开协作，联手打造继续成长的工业新亮点，更好地融入全国一致大商场。
民间的力气也在活跃行动——淄博市张店区烧烤协会会长刘静泄漏，跟着夏天到来，淄博市的烧烤店已开端与湖北潜江的龙虾企业寻求协作，让油焖大虾、蒜蓉蒸虾、香辣卤虾、麻辣虾球等湖北风味登陆淄博，让淄博烧烤一年四季不重样。
“城市的比较优势是在扬长避短中锻炼出来的，一旦捉住引爆点，就要决断钉钉子，会集有限资源狠狠地锤，让流量变现为‘好声响’，将城市IP植入人心。”省社科院经济研究所所长叶学平说。
