饿了么：送给上海的拼贴诗
发布时间：2024-05-15 10:48:59 来源：开云体育最新官网
作者：开云体育手机版app下载
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在公民广场所铁站，饿了么写了19句拼贴诗送给上海，每一首情诗，是对上海的爱，也是咱们日子在上海的缩影。
你为什么爱上海？其实每个人都有自己的答案，咱们爱着这座城市的富贵与焰火，更爱上海的每一种日子。而作为来自上海的本地日子服务渠道，饿了么也想用自己的方法表达上海。
对上海的喜爱，是浪漫而诗意的。对上海的表达，也是如此。所以，饿了么从渠道上214个品牌logo中摘下文字，拼贴成一句句情诗，也串起了在上海的日子。
这19句拼贴情诗在公民广场所铁站里，招引了咱们停步打卡，每个人都能从言外之意读到自己爱的上海。
情诗写出了咱们在上海的安闲与适意，走近细看，会发现诗中的许多文字都来自咱们在饿了么上常点的奶茶店、咖啡店、便利店、餐厅...
除了地铁站的情诗表达，饿了么还用一支治好短片，捕捉上海的诗意片段。沪语共同的声调，将一句句情诗娓娓道来，说尽了这座城市的容纳与浪漫。
其实拼贴诗并不是近期才有的产品，上个世纪五六十时代，国外就兴起了“Cut-up Poem”这一创造方法，David Bowie、滚石乐队、Radiohead等都曾用拼贴诗的方法写下许多经典歌曲。
（DavidBowie写《Blackout》时的拼贴资料、诺贝尔文学奖得主Herta Müller创造的拼贴诗）
“拼贴诗让每个人都能成为诗人”，许多人都能从身边开掘资料，捉住日子中的灵光乍现，拼出自己的一首小诗。它打破了文本的约束，资料可所以书本、报纸、乃至包装盒。这次饿了么的拼贴诗资料，就打破常规，都来自渠道上的商户logo。
不过，从海量商户中一个个找到对应文字不是一项轻松的使命，所以在提出拼贴诗的构思时，咱们都忧虑履行上会很有难度。但饿了么的客户给了这个构思满足的决心和支撑，花费巨大的时刻和精力，对接几百个商户，完成了繁琐的前期准备工作。由于都对上海有各自的喜爱，客户也和咱们一同共创了这些案牍。
尽管惋惜没有每个字都找到对应的商户logo，好在仍是极力约请到了214品牌参加这场表达。
终究特别感恩“出演”拼贴诗的一切品牌，是饿了么和他们一同把你爱的上海送到你手上。
布景：在本地日子的近场电商业态中，一池一地的城市战争至关重要。占据约一半市场份额的竞赛对手现已继续高投入在上海打造心智。作为饿了么的起源地和大本营，上海的竞赛日益剧烈。
人们爱上海，未必是爱她的摩登和富贵。或许还有城市里的一条条马路，马路边升起炊烟的铺子，菜市场和咖啡馆，小区门口24小时亮着灯的便利店......
与见多识广的上海用户情感交流，要点不是广告或教育，而是将品牌融入上海用户日子之中，以城市洞悉为根底，找到群众对上海的最大情感公约数，展示出饿了么万千商户的人物，将品牌、城市、用户三者更好的衔接。
饿了么起源于上海，作为日子服务渠道，饿了么和渠道上的很多商户原本便是人们爱的上海焰火气日子的一部分。
饿了么用渠道上214个商户（包含餐饮、零售、医药等多个职业）logo里的字拼成19句表达上海的情诗，描绘最能引起共识的日常上海日子。以#送给上海的拼贴诗#为主题打造事情营销。
首要，饿了么用渠道上214个商户的logo拼出表达上海的情诗在公民广场所铁站展出，引发现场路人打卡围观。一同，把一句句情诗做成立体灯箱广告牌，在富贵的南京东路步行街展出，与两旁的店招相照应。为进一步扩展影响力，推出沪语版表达视频，将咱们独爱的上海日子场景视频化，并在文汇报搜集用户表达上海，引起更大规模和更激烈的上海共识。此外，饿了么还翘动十余个职业214个渠道商户优势资源，200+品牌参加新媒体联动，49个品牌参加爆款订制，成功搭建了品牌与职业、商户的城市共识。
一周内，全网曝光达1.4亿，视频播放量达372万次，超50家自媒体免费报导。《文汇报》等数十家媒体及上海本地电视台跟进报导，南京路步行街榜首百货乐意免费供给场所放置广告牌设备。
城市战争在日子服务职业至关重要。饿了么创立于上海，上海是饿了么的根本盘，因此经过上海城市营销活动，与上海用户树立情感链接，强化饿了么在上海“外卖首选”的心智，有十分重要且深远的战略意义。
相比大上海的富贵，人们更爱这座城市独有的焰火气：不管多晚都亮着灯的便利店、转个弯就能遇见的咖啡馆、被街坊邻里照料地很好的漂泊猫...
这是上海与日子在此的人们之间最浪漫的图景，也是饿了么——作为城市日子服务渠道，为上海用户供给的日常而夸姣的日子。
从上海最普通也最诗意的焰火气里，咱们发现了品牌、城市与人最严密的相关，并找到了「拼贴诗」这一简略又浪漫的方法，表达这座城市。
饿了么从渠道上214个商户LOGO中截取文字，写下19句送给上海的拼贴诗，展示在人潮涌动的公民广场所铁站。
从和饿了么相同起源于上海的本乡品牌光亮牛奶、上海家化、沪上阿姨、哈灵面馆…到备受上海用户喜爱的瑞幸，可口可乐，达美乐……每句「拼贴诗」既用案牍引发用户对这座城市的心情，又用品牌logo为这种心情增加几分了解和亲切。
在以logo调集展示出饿了么具有丰厚商家资源的一同，也把用户了解的日子场景，与饿了么供给的服务场景做了奇妙链接。
一同，饿了么还用一支沪语视频把诗中的夸姣更具象地出现出来，上海话旁白与治好的画面，让用户的感触愈加生动明显。
广告之外，咱们还以蓝骑士餐箱为载体，打造活动的情诗展，让拼贴诗跟着蓝骑士走进上海的街头巷尾。
#饿了么送给上海的拼贴诗#，线万次，引发包含央广网、文汇报、东方网、上海杨浦、上海文汇发布等超越上百家媒体重视与报导（earned media value 乃至超越整个项目投入），成为2022年最受欢迎的品牌营销事例之一，且在活动期间带动了城市流量与订单的明显增加。
用最真挚的内容和最简略的方法，咱们与两百家多商户、两千多万用户一同表达上海，一同也引导用户把对上海的情感，投射到饿了么的身上。在城市与人的联系中树立起归于品牌的最佳占位，和深入耐久的链接与共识。
很奇妙的构思，尽管诗篇载体不新鲜，但能玩出新意，且和品牌无缝衔接，很不简单
地铁海报的拼接诗，与上海的TA对话，很有构思，简单招引群众停步打卡。树立起了品牌、渠道与用户之间的情感共识。
无数字置疑究竟是不是每个字都是logo里的，是先有的logo仍是先有的诗，有了诗找不到字怎么办。。。anyway，很棒
从logo中摘出文字，拼凑出一句句情话，也串起了在上海的日子，言外之意透露着城市的特征与浪漫。
用商家来拼贴出案牍是需求品尝才干发觉的，为了着重品牌而显露的大面积蓝是逼迫式的。
很好的城市在地事情，都是本地人能快速共识的内容，对群众来说方法较新，能够调集本地媒体资源和论题评论，达到事情效应。
结合了渠道优势，将多商家一同参加这次对上海的表白，不同视觉效果的文字拼接在一同，在视觉出现上也能招引眼球，细品之后了解了饿了么要传递的信息
构思很好，单纯从平面来说无懈可击，但仍是有时机利用好户外媒体的特色，比方声光电。
看上去简简略单的文字拼贴广告，背面却是创造人员的巧思，有时候静静的倾诉，往往也能打动听。
构思背面的相关很奇妙，终究用诗的方法演绎也很夸姣。将品牌的姓名打乱再组合成诗，关于顾客了解和承受信息并不直接和明晰。
用品牌部分内容填充一句话、一首诗，出现了饿了么对上海城市的酷爱，对人间焰火的尊重，品牌调性提高。
通以“拼贴诗”这样新颖年青的方法，用饿了么共同的视角展示了人间焰火中的“饮食上海”
十分有上海本乡都市气味，经过视频表达品牌、城市与人的严密的相关，可是情感共识的表现力不行。
切入点精准，概念新颖，仅有惋惜的是，履行选取的logo缺少辨认度。更多停留在了抱负中的概念，缺少了落地动听的姿态。
洞悉好好，构思人真的很用心，将这么多品牌交融在一同，还能变成赞许上海的诗。
视频使用了上海话，与对上海日子方法的表达，十分到位。作为不明白上海话的人来看，先听后看（字暗地出，也有一种猜谜感）。仅有提出一点：每一家商户的存在感，假如能够用更互动的方法，来跟观者发生互动或许猜谜，就更好了。或许将粘贴的当地从地铁这么行色匆匆的当地，换到每一家线下实体商户的门头，它参加的部分不变，但其他当地展示完好的语句，或许会更好。
一个城市给你的温暖，便是这一个个品牌拼贴出来的，而无疑饿了么作为一个渠道的人物，清楚明了
案牍拼贴是一个很好的方法，近些年较少应用在广告里，会有别致的感觉，也很奇妙地相关到本地日子品牌。视频履行上显得略微”平“了一些。别的，假如主题里不要说到诗”，可能会观感更好。
