“佛系”、“盐系”都过期了现在盛行“辣营销
发布时间：2023-10-09 23:12:52 来源：开云体育最新官网
作者：开云体育手机版app下载
分享到：
风闻江湖上流传着一条吃辣的轻视链，重庆人说自己的麻辣是辣界NO.1，四川人立刻跳脚；湖南人说香辣才是吃辣最高境地，湖北人笑笑不说话…
几大吃辣强省之间一向硝烟四起，香辣VS麻辣之争从未停息。一向爱搞事的网易新闻，这次居然顺势发起了“辣系”营销，不仅把辣味BATTLE的烽火从线上蔓延到线下，更让合作方雪碧顺畅提升嗜辣青年的吃辣人生导师。
从2003年12月3日第一条跟贴呈现，网易跟贴迄今已有近15年的进程。或是狗仗人势，或是戏弄互动，表达网友情绪的跟贴文明，渐渐的变成了中国网民生态的一方缩影。
此次正是在这样的平台上，网易新闻与雪碧一起发起了“香辣VS麻辣谁是辣界之王”这场“挑事儿”的BATTLE。人气虚拟主编王三三受邀致辞，用极富感染力的文字和卖萌表情吸引人气。一起，嗜辣青年们可认为心中独爱的辣味投票，纵情表达自己作为“嗜辣青年”的情绪。两边唇枪舌战，把跟贴页面变成了自己保护“辣之正义”的情绪战场。
辣味对决可不仅仅“嘴上说说”，10月27日，北京人气地标三里屯，网绿火锅店“爽辣府”限时经营。这一操作，将年轻人的高频吃辣场景转化为了线下的辣味BATTLE擂台，用新、奇、特的场景体会制作了一条品牌符号抵达年轻人回忆点的最短途径。
店肆装潢和店员服饰悉数定制规划，门口两边的电视还循环播映线上活动的精彩跟贴视频，主编“王三三”更是来到现场亲身督战。香辣党和麻辣党之间一触即发的气氛无处不在。
终极PK环节更是大大激发了嗜辣青年们的创造欲和表达欲，他们纷繁拿出自己的独家配方，用花椒、辣椒粉、洋葱等调料搭配出宠爱的香麻口味，再用酷爽雪碧为辣注入魂灵，调制出一杯杯DIY的“爽辣”饮品向自己的战队表忠心。
在站队自己辣党身份的过程中，嗜辣青年们不断意外解锁躲藏版的吃辣脑洞，差异于以往的品牌单向对话顾客，网易新闻反套路的“皮这一下”，在用户的自愿体会行为中天然输出一种全新的吃辣新姿态——喝雪碧，辣更爽。
进入接下来的吃火锅正题环节，吃辣喝雪碧水到渠成变成嗜辣青年不谋而合的一起挑选，一番辣食暴风吸入，特制的“调料雪碧杯”也再次强化了“吃辣配雪碧”的品牌回忆。
正如“辣”不是一种滋味，而是热和痛的混合感觉。网易新闻的这波“辣系”营销，也狠狠地捉住受众喜爱别致的爱好痛点，让用户在风趣的体会中，感触品牌及产品的价值。
当火锅渐渐的变成了必不可少的“交际论题”时，关于火锅的评论其实是他们展示特性，巴望认同的一种表达。
从备受重视的口味之争切入，经过一连串继续炒热的“辣味对决”，则引发了人们的这种表达愿望。然后为后续活动和爽辣顺畅出道，奠定了满足的营销传达根底。
跟着竞赛和消费大众不断细分，品牌面临着竞赛压力和品牌同质化的问题。当拼完质量、价格还有服务后，体会的论题性将成为品牌没有开发彻底的最终一块黄金范畴。
这场网易新闻×雪碧×辣府的三方跨界营销，为消费供给了一种交际解决方案。网易新闻作为论题发生的言论场，将线上论题流量转化至线下雪碧产品的高频消费场景“爽辣府”快闪店。一起快闪店的论题热度又能反哺线上论题，打造营销闭环。跨界餐饮、快消、交际三个范畴，无缝链接网易新闻、雪碧、辣府火锅的顾客和用户。
本年，网易新闻旗下自在IP情绪热门日全面晋级为情绪冷点日，将视野集合到被年轻人忽视却又与本身休戚相关的“冷点“，从细节视点重视年轻人日子和情绪。从口味之争的网络论题中发掘洞悉，并与品牌理念奇妙结合，一起经过情绪投票的方法集合方针用户。线下快闪店又将情绪转变为顾客的实际行动，然后打通线上线下的语境。这一全新情绪营销，可谓一举多得。
